文 |Dataeye研究所

不久前，芯片巨头英伟达发布了“招式”——该公司宣布为游戏定制AI模型OEM服务。

受此消息影响，a股游戏板块连续两天飙升。游戏ETF(516010)在5月29日和5月30日的两天内增长了9%以上。

AIGC是今年最大的风口跑道。到目前为止，腾讯、网易、米哈游三大游戏大佬竞相进入AIGC。

相比之下，元宇宙、区块链、WEB3.三巨头没有明确表态0等概念，都是低调不蹭热点。

这足以说明该领域的风频——AI 游戏，不是下一个元宇宙概念，而是明确更高的趋势。

一、英伟达再开大，人工智能定制模型对该领域有什么危害？

5月29日，英伟达表示将为游戏定制AI模型OEM服务——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games，运行在云和PC上的AI模型可以开发。开发人员可以使用此OEM服务构建和部署定制的语音、会话和动画人工智能模型。

游戏定制人工智能模型的出现对行业有多大的振动？

游戏金融汇认为，

一是游戏定制AI模型发生，开放世界MMO游戏将首先受益，直接受益产品包括网易《逆水寒》、手机游戏《仙剑世界》等。

在介绍生成式AI时，英伟达关键提到了NPC在游戏中的应用。NPC是开发全球MMO产品不可避免的，英伟达游戏AI模型可以授予NPC会话技能，让他们可以改变对玩家问题的反应，大大提高游戏的沉浸感。

第二，AIGC UGC，内容总数可以快速升级，但视频质量不能快速升级。

对于营销方面的游戏视频内容(如AI二创)，AIGC现在可以(并且已经在)写一些简单的原画和“动态PPT”。从Dataeye的实践经验来看，这些内容偏向于视觉系统，给人一种直观的感觉，缺乏深层次的兴趣感、意义感和情感价值。

AIGC形成了营销侧视频内容，用于提高游戏公域的数量，降低营销成本。这一点已经实现，游戏上市公司可以通过普及来降低成本。

AIGC对游戏公司的影响

(一)研发侧

游戏金融汇认为AIGC对游戏研发有三大危害：

一是游戏开发成本大幅降低。艺术、策划(文案、标值、系统设计等)、编码等行业都有降低成本的空间。公开数据显示，以 1000 以多万立项量的卡牌手游为例，艺术占50-60% ，AI 可以节省 2D 游戏艺术费用为60-70%。

二是降低开发进度，提高研发效率。目前，AIGC只能取代游戏的低端职位，这对缩短游戏研发周期没有明显影响。然而，从长远来看（10-20年后），预计将节省60-70%的人力和50-70%的持续时间。

第三，大幅降低开发门槛。这将有利于中小企业和独立游戏工作室，预计中小企业将根据人工智能工具在某些类别和大型工厂站在同一起跑线上。

截至目前，腾讯、网易、米哈游、完美世界、三七互动娱乐、昆仑万维、中国手机游戏、朝夕光年、莉莉丝、凯英网络、豪门、游客、心跳、掌趣等游戏厂商纷纷尝试将AIGC技术应用于游戏产品。

例如，腾讯根据智能Al的决策 “绝悟”，王者荣耀的平衡误差逐渐从1.05%下降到0.68%；完美世界旗下端游《杀仙世界》 利用人工智能操作技术，完成气温的整体操作和细节变化。

(二)销售侧

游戏金融汇认为AIGC对游戏发行有四大危害：

一是降低材料生产成本，辅助生产购买量材料。数据显示，AIGC预计将在未来3-5年内更换50%左右的人工成本，ROI将增加20%左右。

二是监管市场买入趋势和分析。例如，根据回收价值完成购买推广的改进，明确公司在Facebook、YouTube、tiktok等平台的投资量和比例。

三是本地化翻译，帮助游戏公司提供多语种版本，降低制造商的发行成本。第四，推动内容操作。游戏公司可以利用AIGC工具(如米哈游3月7日)开展内容操作活动，提高玩家参与度。

(三)经营侧

游戏金融汇认为，AIGC对手机游戏运营有两大危害：

一是大大优化游戏感受。智能NPC会话、互动、反挂、AI代管都能优化游戏感受。

二是操作准确。人工智能个性化方案可以帮助玩家更准确地匹配同伴，并根据不同的玩家推荐不同的产品，提高匹配效率、付费转换率和保留转换率。

比如网易《逆水寒》采用了智能NPC系统，智能NPC可以随意与玩家形成对话，并根据对话内容独立获得合乎逻辑的行为反馈。

手机游戏《仙剑世界》 百度“文心一言” 包括智能NPC在内的人工智能能力应用、 UGC写作生态等行业依靠AI算法，游戏中的NPC可以根据环境反映雨收衣、被撞抱怨等操作。

三、游戏市场AIGC落地实例

(一)米哈游内容运营“无尽三月七”

4月底，米哈游在游戏中发布AI图生图工具，以营销大作《崩溃：星穹铁道》为目的，该工具可以将所有图片转换为星穹铁道 “三月七”是主角之一。

(网民使用AI图生图工具生产的照片)

该活动只开放了5天，但却很受欢迎。

三月七相关话题“万物皆可三月七”在微博上获得1亿阅读频率， 2.4万次讨论及其6855位原创总数。

(2)腾讯发布3D虚拟场景一键生成解决方案

最近，腾讯AI Lab发布3D场景一键生成方案。

根据腾讯官方网站的数据，“建设”一个规模化的城市(面积25 km2 ，包括 130 公里路网、4416栋建筑及以上建筑 38 在过去，许多艺术家必须以年为单位的时间才能实现，而结合人工智能只需几周， 形成单一建筑只需17.5分钟。

(三)Dataeye实践案例

今年3月， Dataeye内侧有一个新的功能：在ADX中添加AI写作广告材料脚本功能。

目前，AI脚本助手已经包括“单人口播脚本”、“多人情景剧脚本”、“动画分镜脚本”、“多语言转换”、“脚本推广”等服务。

以下是Dataeyeye 人工智能脚本助手创作的脚本实例：

(动画分镜脚本)

(多人情景剧脚本)

四、领域判断

(一)AIGC对游戏行业的危害

判断一:短期内(未来1-2年)， AIGC只取代低端职位(第一个游戏外包职位)，对缩短游戏研发周期没有明显影响。从长远来看(可能是10-20年)，AIGC预计将节省60-70%的人力和50-70%的时间，AIGC未来将刷新所有游戏市场。

判断2：AIGC技术缩小了游戏制造商的技术差异。未来，游戏行业的竞争将是游戏玩法、创造力、情节和人生观的竞争。好的游戏玩法和好的想法是人工智能无法替代的。具有上述核心能力的游戏制造商将在竞争中占据有利地位。

判断3：大型工厂将继续引领行业的发展。腾讯、网络娱乐、字节等巨头积极推广人工智能算法模型的底层技术。上述大型工厂考虑到技术、商品和客户的优势，很难在短时间内被取代。

判断3：大型工厂将继续引领行业的发展。腾讯、网络娱乐、字节等巨头积极推广人工智能算法模型的底层技术。上述大型工厂考虑到技术、商品和客户的优势，很难在短时间内被取代。

判断4：AIGC将推动游戏市场降低成本，未来游戏公司的盈利能力将得到提高。

判断五：新一代优秀公司（如小叠纸、小青瓷）也将出现在市场上， AIGC有利于中小企业和独立游戏工作室，预计中小企业将根据AI工具在某些类别和大型工厂站在同一起跑线上。

(2)哪些游戏股会受益？

第一类：部分股票也将根据AIGC相关公司的投资和并购来增强实力和企业价值。

值得注意的是，已经投资布局AIGC领域的游戏股(如腾讯、网易、昆仑万维等)。)，或者最近频繁开始资本市场的游戏股(如三七互娱、吉比特等。).

图:自2022年以来，三七、吉比特在AIGC领域的投资布局；游戏金融汇图

第二类：近年来，科研投资飙升和研发成本率较高的游戏股，预计上述公司将依靠AIGC节省开发的人力和时间成本。腾讯、网易、完美世界、心动公司、祖龙娱乐等代表公司。

由来：wind；游戏金融汇绘图

由来：wind；游戏金融汇绘图

第三类：近年来营销费用飙升&营销费用率较高的游戏股，以上公司将借助人工智能 开展材料制作，降低营销成本。代表公司三七互娱、冰川网络、创梦世界等。

由来：wind；游戏金融汇绘图

由来：wind；游戏金融汇绘图

第四类:游戏公司内容运营占比较高。腾讯、网易、吉比特等代表公司。腾讯、网易、吉比特等代表公司。

比如网易的《哈利波特:魔法觉醒》、吉比特《摩尔庄园》等IP游戏在微博、B站上线、小红书、Taptap等社交平台开展话题活动，并取得了良好的效果。

目前AIGC技术中的AI制图、AI配音等都比较成熟，游戏公司可以借助上述工具协助游戏内容运营。